鲜肉满屏都勾不起你的欲望，小狗扫地机器人如何玩出众

身处传播行业的你一定发现，今年的创意不好做了，简直是太不好做了。

年轻人的喜好秒速更迭，无数营销还没来得及发声就被淹没。刷屏H5、10W+的文章依然存在，只是人们的表情已经冷漠。

纵观已经过去四分之三的2018，所幸我们依然找到了一些异于常规、拒绝套路的传播案例。

9月，小狗电器为其全新一代扫地机器人R55新品上市，启动了一场创意X科技的数字营销活动。活动主角为充电一次续航4小时的小狗激光导航扫地机器人R55，定位“为变革而来”，不仅让用户看到了智慧家电的科技创新，同样也让传播行业感受到了一次新创意。

碧空如洗，长城脚下，小狗R55呈上了一场将“新品上线”与“直播评测”结合的新品发布活动，与千万小狗粉丝和社会各界人士第一时间同步分享这款新品，当2600岁的长城遇上潮科技，交叠的新旧历史感，让消费者眼前一亮。

新品上线即“评测现场”，小狗R55邀约知名评测自媒体人王自如，聚焦放大深度产品评测，多平台全程直播，将产品的配置、性能、工作表现一一坦露于世，接受专业评测人士，以及大众的现场检验，引爆网友讨论的话匣子。网友自发参与讨论，成为了产品实力的最好传播。

对小狗扫地机器人R55的性能剖析与深度评测通过科技视频平台、以及微博KOL、微信公众号进行传播，让更多人了解到小狗R55扫地机器人最真实的一面：2160次/秒的LDS激光测距速度、6400mAh锂电4小时续航、日本Nidec电机2000帕大吸力，以及性能完备体验好到极致的手机APP功能。

此次，小狗电器巧用新品首秀直播、及深度评测，将小狗R55扫地机器人自身的潮科技力量在科技发烧友圈层中完美释放。俘获专业用户，辐射大众用户，从发烧友到普通受众，形成自带话题的传播效果。

科技X创意就是让传播回归产品本身，让产品成为消费者讨论的焦点，而不是让花哨的创意混淆消费者的视线。

科技产品上新，华而不实的金句太多，真诚沟通的传播很少。张口夸张式“革命”，闭口广告式“创新“，观众早已免疫。看到此类文字恨不得秒速点击关闭，根本不给你的品牌信息一点机会。

那么小狗扫地机器人R55是怎么做的？看图：

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极简风的海报看太多，总有一些让你觉得周董三连“哎呦不错”。

小狗R55新品上市海报，从产品力出发，每篇只讲一个产品痛点。

根据小狗产品部分的调研，扫地机器人用户痛点可以归为以下三类:

1.你家的扫地机器人总是“撂挑子”? 续航能力不能支撑你的期待。

2.你家的扫地机器人总是”自己玩”?让它扫的地方它永远扫不到，你不想让它扫的地方它却拼命摩擦。

3.你家的扫地机器人总是“爱迷路”？总是卡在了某个角落，忘了来时的路。

基于这些洞察，这组新品上市海报避免了业内传统的花哨炫技套路，不谈什么行业最顶尖，不聊什么科技新浪潮，一篇就讲一个痛点，一篇就讲一个用户问题。

消费者根本不关注什么行业革命与潮流，什么走在人文与科技的十字路口。品牌应该做的就是，站在消费者角度，实实在在地讲问题。聊痛点，也聊解决方案。

品销结合一直是广告传播的终极幻想，然而小狗电器面对的，是一家全然没有任何自然流量和用户基础的新天猫旗舰店，一款消费者从未听闻的全新产品。如何要声量又要销量，从讨论变下单，小狗R55扫地机器人在上线之初就早已规划好一切。

从年轻人“手机逛街”的流量入口——天猫开始，在天猫平台全新上线——puppy旗舰店。同时在淘宝首页植入悬疑广告，一只狗头emoji，Get汪星人网友。

点击广告，我们看到的是一家神奇的店铺，它甚至没有任何产品？

红色背景结合卡通狗头表情包的店铺首页，要做的就是吸引网友，为新品上市吸睛。

“好奇害死狗”？

“继续点”

当消费者的兴趣被激发起来，当无聊的品牌信息成为消费者可互动的内容，你的产品才真正开始和受众站在一起，和他们平等沟通。

为了引发更多关注，这家puppy旗舰店还设置了全新红色换装，借势苹果秋季新品发布会官网设计，打造自己的“不见不散”专场，更别出心裁的鼓励大家为其开业大吉预先撒糖，充满神秘感的悬念结合接地气儿的撒糖互动，无形吸引了一众好奇消费者的密切关注。

噱头十足的悬念营销，在收获网友的热烈讨论的同时，产品力也被充分曝光，吸引许多买家进到puppy旗舰店店联系客服咨询，亦引发众多网友在朋友圈晒图热议。

写在最后：

只有解决消费者的痛点，才是真正的好产品。只有真正与消费者沟通的品牌，才能赢得消费者的关注。小狗R55扫地机器人新品上市传播活动从科技X创意出发，精准指导科技发烧友圈层，深挖用户痛点，与产品玩，与用户玩，与KOL玩，以科技IP+产品力无缝连接，打造强大的传播矩阵，与消费者真诚沟通，让品牌信息更深入人心。这也是深耕清洁电器领域19年的小狗电器所一直强调的专注度，也让我们看到专注的品牌打造更多案例级传播活动的可能。